STRATEGI PEMASARAN GUNA PENGEMBANGAN USAHA KERIPIK UBI BALADO KHASANAH

Abstract

Setiap perusahaan senantiasa berupaya untuk mengembangkan usahanya dengan salah satu tujuannya yaitu memaksimalkan keuntungan sesuai dengan target yang diinginkan oleh perusahaan. Segala aspek dari usaha bisnis perlu dikembangkan agar usaha mereka mampu bersaing dengan para pelaku bisnis yang lain. Salah satu aspek penting yang mendukung adalah bagian pemasaran. Diperlukan suatu strategi pemasaran yang tepat guna meningkatan keuntungan yang diharapkan. Masih kurangnya promosi yang tepat, membuat UMKM Keripik Ubi Balado Khasanah hanya terkenal di kalangan tertentu dengan segmen pasar terbatas. Kurang menariknya label dan kemasan membuat merek Keripik Ubi Balado Khasanah sulit berada dibenak konsumen. Adanya kemudahan pengubahan merek pada label yang dilakukan oleh para distributor membuat merek Keripik Ubi Balado Khasanah makin sulit untuk akrab dan terkenal oleh konsumen. Dalam analisis SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, Threat) dapat diidentifikasikan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada UMKM Keripik Ubi Balado Khasanah. Penulis melakukan analisis SWOT dari keempat fungsi perusahaan yaitu pemasaran, keuangan, operasi dan manajemen sumber daya manusia. Hasil analisis tersebut menyebutkan bahwa Keripik Ubi Balado Khasanah memiliki kekuatan dalam fungsi operasi namun masih memiliki kelemahan pada fungsi perusahaan lainnya. Kata Kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, UMK