PENGARUH PRODUK, BIAYA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH SEKOLAH

(Studi kasus di SMK Mahaputra Cerdas Utama di Kab.Bandung)

Abstract

Latar belakang penelitian: penerimaan siswa baru yang turun naik, terdapat data survey awal produk, harga dan keputusan memilih sekolah termasuk kategori baik di SMK Mahaputra Cerdas Utama. Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh produk, harga dan lokasi terhadap keputusan siswa memilih SMK Mahaputra Cerdas Utama . Materi dan metode : Fungsi pemasaran dalam pendidikan adalah membentuk citra baik terhadap lembaga, dalam rangka menarik minat sejumlah calon siswa, bauran pemasaran jasa pada lembaga pendidikan adalah elemen-elemen organisasi pendidikan yang dapat dikontrol oleh organisasi dalam melakukan komunikasi dengan peserta didik dan akan dipakai untuk memuaskan peserta didik. Penelitian ini berpendekatan kuantitatif, menggunakan 142 responden sebagai sampel dengan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuisioner yang memuat pernyataan yang harus dipilih oleh responden dokumentasi berupa data siswa selama 3 tahun terakhir dan pengamatan terhadap kondisi sekolah, setelah data terkumpul dilakukan teknik analisis regresi linier berganda dan untuk menguji hipotesis digunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian: menunjukkan secara simultan produk, harga, dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan siswa sebesar 57% dimana pengaruh tersebut positif dan signifikan. Secara parsial produk, harga dan lokasi mempunyai pengaruh positif dan signifikan.Saran untuk penelitian selanjutnya adalah menambah variabel independen dalam model penelitian sehingga dapat diperoleh hasil penelitian terkait dengan faktor yang berpengaruh terhadap keputusan siswa memilih yaitu variabel citra sekolah, lingkungan keluarga.