ANALISIS FAKTOR-FAKTOR (4P) YANG MEMPENGARUHI MINAT LULUSAN SMU / SEDERAJAT MELANJUTKAN STUDINYA DI PERGURUAN TINGGI
Abstract
Kota Bandung adalah kota yang memiliki banyak perguruan tinggi baik swasta maupun negeri. Perguruan Tinggi biasanya mengalami kesulitan dalam memperkirakan berapa besar minat mahasiswa untuk mendaftarkan diri pada perguruan tinggi. Salah satu cara dalam menentukan minat mahasiswa untuk mendaftarkan diri pada perguruan tinggi ialah dengan melakukan penelitian terhadap 4P , yaitu product, price, place dan promotion. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu dalam memperkirakan berapa besar jumlah mahasiswa yang akan mendaftarkan pada pada perguruan tinggi. Penelitian ini dilakukan terhadap 160 responden yang terdiri atas calon mahasiswa yang akan mendaftarkan diri padaperguruan tinggi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi minat lulusan SMU/Sederajat dalam melanjutkan studinya pada perguruan tinggi adalah :
1. Variabel Product, Price, Promotion, dan Place menunjukan nilai yang signifikan terhadap pilihan responden, yaitu sebagai berikut :
a. Untuk variabel product (produk) 61% menyatakan sangat setuju, 28,4% menyatakan setuju dan10,5% Netral.
b. Untuk variabel price (harga) 51,25% menyatakan sangat setuju,30,83% setuju, 14,17% menyatakan netral dan 3,75% tidak setuju
c. Untuk variabel promotion (promosi) 35,42% menyatakan sangat setuju, 38,75% menyatakan setuju, sisanya netral dan tidak setuju
d. Untuk variabel place (tempat) 39,69% menyatakan sangat setuju, 29,06% menyatakan setuju dan sisanya netral dan tidak setuju.
2. Pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran model 4P terhadap minat lulusan SMU / Sederajat dalam melanjutkan studinya di Perguruan Tinggi menunjukkan bahwa berdasarkan uji secara overall hasil pengujiannya signifikan. Tapi berdasarkan uji individual dengan resiko kekeliruan 5%, hasil pengujiaannya menunjukkan bahwa Product (produk), Price (harga), Promotion (promosi) dan Place (tempat) memberikan pengaruh yang signifikan.
References
Kotler, Philip, Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation and Control . Tenth Edition, New Jersey, Prentice Hall Inc, 2000.
Djaslim Saladin, Manajemen Pemasaran Edisi kedua, Penerbit CV Linda Karya. 2003.
Yazid, Pemasaran Jasa Konsep dan Implementasi, edisi kedua 2001.
Chaplin JP, Dictionary of Psychology, Dell Publishing Co, New York, 1979
Anderson Rolph E, Joseph F Hair JR, Ronald L Tatham, Multivariate Data Analysis, Collier Macmillan Canada Inc, 1990.
Mc Carthy E Jerome, basic Marketing A Managerial Approach edisi 2, 1993. Porter Michael E, Competitive Strategy Techniques for Analyzing Industries and Competitors New York, 1980.
Fandy Tjiptono, Manajemen Jasa, edisi kedua, Penerbit Andy, 1996. Sitepu, Nirwana K, Analisis Jalur Program Pasca Sarjana Universitas Pajajaran, Bandung, 1995.
Kotler, Philip, Manajemen Pemasaran, buku satu, edisi Indonesia, Penerbit Salem Empat, 1995
Stanton, William J, Prinsip Pemasaran jilid I, edisi ke 7, Erlangga Jakarta, 1993.
Swasta, Basu D.H, Irawan, Manajemen Pemasaran Modern, edisi kedua, Cetakan ke empat penerbit liberty, Yogyakarta, 1990.
Henry Clay Lundgren, An Introduction to social Psychology, Wlley Eastern Private Limited New Delhi, Fitst Willey Eastern Reprint, 1974
