PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACE WASH MS GLOW FOR MEN PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @MSGLOWFORMEN (STUDI KASUS BRAND AMBASSADOR MARTEEN PAES )
THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR AND BRAND IMAGE ON THE PURCHASE DECISION OF MS GLOW FOR MEN FACE WASH PRODUCTS ON INSTAGRAM FOLLOWERS @MSGLOWFORMEN (CASE STUDY OF BRAND AMBASSADOR MARTEEN PAES)
Keywords:
Brand ambassador; Keputusan Pembelian; Brand Image
Abstract
Penelitian ini dilakukan pada MS Glow For Men. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar kontribusi pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah metode diskriptif dan asosiatif. Pada penelitian ini yang menjadi unit analisisnya adalah individu yaitu followers Instagram MS Glow For Men yang belum diketahui jumlah pastinya. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Pengambilan sampel dengan insidental sampling merupakan teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini. Metode analisis menggunakan analisis regresi linear berganda,selain itu juga dilakukan pengujian validitas dan reliabilitas instrumen penelitian. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh baik secara parsial maupun simultan pada variabel independen (brand ambassador dan brand iamge) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
References
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep, Dan Indikator). Riau: Zanafa Publishing.
Firmansyah, Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy. Jakarta : CV Penerbit Qiara Media
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harto, B. (2021). Dasar Manajemen Bisnis. Batam: Yayasan Cendikia Mulia Mandiri. Hasibuan, M. S. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia Edisi Revisi. Jakarta: PT Bumi
Aksara.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit PT Grasindo, Anggota IKAPI, Jakarta Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring,
And Managing Brand Equity (Fifth edition.). Pearson.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Eirlangga.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management.15th edition. Harlow: Pearson Education Limited
Prasetiyo, B. (Agustus 2021). Pedoman Pelaksanaan dan Penulisan Laporan SKRIPSI.
Bandung: Universitas Nasional Pasim.
Priyatno, D. (2018). Belajar Cepat Olah Data Statistik dengan SPSS. Yogyakarta: Andi Offset. Rosmery, V., dkk. (2019). Fashion Marketing Communications in Fashion Management.
Harlow: Pearson Education Limited
Sagala, E., dkk. (2014). Konsep dan Makna Manajemen Pembelajaran. Bandung: Alfabeta. Sarinah & Mardalena. (2017). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Schiffman & Kanuk. (2017). Perilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta: Indeks Sudarsono, H. (2020). Manajemen pemasaran . Jember: CV Pustaka Abadi. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Supomo, R., & Nurhayati, E. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia Edisi Revisi. Jakarta: Tjiptono, F. (2018). Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi. Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip & Penerapan. Yogyakarta: Andi
Jurnal Referensi :
Aprianti, W., & Tjiptodjojo, K. I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2), 1275-1282
Mahendra, I. T. (2017). Peran Media Sosial Instagram Dalam Pembentukan Kepribadian Remaja Usia 12-17 Tahun Di Kelurahan Kebalen Kecamatan Babelan Kabupaten Bekasi. Bachelor's Thesis, Fitk
Widada, C. K. (2018). Mengambil Manfaat Media Sosial dalam Pengembangan Layanan.
.Journal of Documentation and Information Science, 2 (1), 23– 30
Desfitriady, & Ameliawati, F. (2025). Pengaruh NCT Dream Sebagai Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. Indonesian Journal of Economics Management and Accounting, 2(9), 2582–2591.
Praestuti, C. (2020). Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Mama-Mama Penjual Noken Di Oyehe Kabupaten Nabire. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 21–24 Handayani, R., Amalia, R., & Puspasari, A. (2024). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA: Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Sukajadi Kota
Bandung. Jurnal Simki Economic, 7(2), 517-527.
Sugianto, D. A., & Rachmi, A. (2023). Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tokopedia. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 199- 205.
Handayani, R., & Agustianty G., C. (2023). The Influence Of Advertising And Brand Ambassadors On Cimory Yogurt Drink Purchase Decisions On Instagram Followers @Cimoryindonesia. Journal of Economics, Management and Finance, 2 (4), 190 –195. Aprianti, W., & Imasari, K. (2023). Pengaruh brand ambassador, brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening. JIIP - Jurnal Ilmiah
Ilmu Pendidikan, 6(2), 1275-1282.
Sumber lainnya: https://www.kompasiana.com/tyas91004/61d85fa31b796c24c1243e83/instagramsebagai media-untuk-berbisnis (di akses September 2025)
https://compas.co.id/article/face-wash-pria/ (di akses September 2025) https://wolipop.detik.com/makeup-and-skincare/d-7657176/maarten-paes-resmi-jadi-brand- ambassador-ms-glow-for-men?utm_source=chatgpt.com (di akses September 2025) https://www.instagram.com/msglowformen/ (di akses September 2025) https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-face-wash-pria-terlaris-di-shopee-indonesia-2025- mana-favoritmu-f2Ygk (di akses September 2025)
https://msglowformenid.com/ (di akses Oktober 2025)
Firmansyah, Anang. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy. Jakarta : CV Penerbit Qiara Media
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harto, B. (2021). Dasar Manajemen Bisnis. Batam: Yayasan Cendikia Mulia Mandiri. Hasibuan, M. S. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia Edisi Revisi. Jakarta: PT Bumi
Aksara.
Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Penerbit PT Grasindo, Anggota IKAPI, Jakarta Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring,
And Managing Brand Equity (Fifth edition.). Pearson.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Eirlangga.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management.15th edition. Harlow: Pearson Education Limited
Prasetiyo, B. (Agustus 2021). Pedoman Pelaksanaan dan Penulisan Laporan SKRIPSI.
Bandung: Universitas Nasional Pasim.
Priyatno, D. (2018). Belajar Cepat Olah Data Statistik dengan SPSS. Yogyakarta: Andi Offset. Rosmery, V., dkk. (2019). Fashion Marketing Communications in Fashion Management.
Harlow: Pearson Education Limited
Sagala, E., dkk. (2014). Konsep dan Makna Manajemen Pembelajaran. Bandung: Alfabeta. Sarinah & Mardalena. (2017). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Schiffman & Kanuk. (2017). Perilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta: Indeks Sudarsono, H. (2020). Manajemen pemasaran . Jember: CV Pustaka Abadi. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Supomo, R., & Nurhayati, E. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia Edisi Revisi. Jakarta: Tjiptono, F. (2018). Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi. Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip & Penerapan. Yogyakarta: Andi
Jurnal Referensi :
Aprianti, W., & Tjiptodjojo, K. I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2), 1275-1282
Mahendra, I. T. (2017). Peran Media Sosial Instagram Dalam Pembentukan Kepribadian Remaja Usia 12-17 Tahun Di Kelurahan Kebalen Kecamatan Babelan Kabupaten Bekasi. Bachelor's Thesis, Fitk
Widada, C. K. (2018). Mengambil Manfaat Media Sosial dalam Pengembangan Layanan.
.Journal of Documentation and Information Science, 2 (1), 23– 30
Desfitriady, & Ameliawati, F. (2025). Pengaruh NCT Dream Sebagai Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. Indonesian Journal of Economics Management and Accounting, 2(9), 2582–2591.
Praestuti, C. (2020). Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Mama-Mama Penjual Noken Di Oyehe Kabupaten Nabire. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 21–24 Handayani, R., Amalia, R., & Puspasari, A. (2024). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA: Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Sukajadi Kota
Bandung. Jurnal Simki Economic, 7(2), 517-527.
Sugianto, D. A., & Rachmi, A. (2023). Pengaruh Iklan Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tokopedia. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 199- 205.
Handayani, R., & Agustianty G., C. (2023). The Influence Of Advertising And Brand Ambassadors On Cimory Yogurt Drink Purchase Decisions On Instagram Followers @Cimoryindonesia. Journal of Economics, Management and Finance, 2 (4), 190 –195. Aprianti, W., & Imasari, K. (2023). Pengaruh brand ambassador, brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening. JIIP - Jurnal Ilmiah
Ilmu Pendidikan, 6(2), 1275-1282.
Sumber lainnya: https://www.kompasiana.com/tyas91004/61d85fa31b796c24c1243e83/instagramsebagai media-untuk-berbisnis (di akses September 2025)
https://compas.co.id/article/face-wash-pria/ (di akses September 2025) https://wolipop.detik.com/makeup-and-skincare/d-7657176/maarten-paes-resmi-jadi-brand- ambassador-ms-glow-for-men?utm_source=chatgpt.com (di akses September 2025) https://www.instagram.com/msglowformen/ (di akses September 2025) https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-face-wash-pria-terlaris-di-shopee-indonesia-2025- mana-favoritmu-f2Ygk (di akses September 2025)
https://msglowformenid.com/ (di akses Oktober 2025)
Published
2025-12-21
How to Cite
Wisman Giawa, & Ramdhani, D. (2025). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FACE WASH MS GLOW FOR MEN PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @MSGLOWFORMEN (STUDI KASUS BRAND AMBASSADOR MARTEEN PAES ). JURNAL BISNIS Dan TEKNOLOGI , 17(2), 11-23. https://doi.org/10.1234/jbt.v17i2.564
Section
Bisnis
