PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA I-SAKU DI MINIMARKET INDOMARET MELONG 07 CIMAHI
Abstrak
Abstrak: Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian pada pengguna i-saku di minimarket Indomaret Melong 07 Cimahi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif. Unit analisis dalam penelitian ini yaitu pengguna i-saku yang telah mendaftar di Minimarket Indomaret Melong 07 Cimahi. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan pendekatan judgement sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer sedangkan instrument yang digunakan dalam pengumpulan data adalah kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa, terdapat pengaruh Promosi Penjualan dan Kemudahan Penggunaan terhadap Keputusan Pembelian pada pengguna i-saku di Minimarket Indomaret Melong 07 Cimahi, adapun pengaruhnya sebesar 70%. Secara partial, terdapat pengaruh Promosi Penjualan (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu sebesar 36,8% . Untuk pengaruh partial, Kemudahan Penggunaan (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yaitu sebesar 33,2%.
Kata kunci : Promosi Penjualan, Kemudahan Penggunaan, Bisnis Eceran, Keputusan Pembelian.
Referensi
Hermawan, Agus. 2013. Promosi dalam Prioritas Kegiatan Pemasaran. Jakarta: PT. Buku Seru.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. 2016. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John Wiley & Sons.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong. 2018. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta: Erlangga.
Mali, Paul. 2012. Improving Total Productivity, MBO Strategies For Business, Goverment and Not for Profit Organizations. New York: John Wiley & Sons.
Mustakini, Jogiyanto H. 2014. Sistem Informasi Keprilakuan. Yogyakarta: Andi.
Pahlevi, Reza. 2021. databoks. November 25. Accessed July 24, 2022. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/25/jumlah-gerai-minimarket-meningkat-39-pada-2020.
Prasetiyo, Budi, and Taopik Hidayat. 2019. "PENGARUH PROMOSI DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK XYZ DONUT." Jurnal Penelitian Ekonomi dan Akuntansi 937-952.
Prasetiyo, Budi, and Yunita Rismawati. 2018. "PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT HARJAGUNATAMA LESTARI (TOSERBA BORMA) CABANG DAKOTA." Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi dan Akuntansi 57-65.
Shabrina, Galuh Yunas, and Renny Dwijayanti. 2021. "Pengaruh Fitur Layanan dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Makanan dan Minuman pada pengguna OVO." Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN).
